信息流流量优化白皮书

本文档意在鼓励小程序为信息流用户提供更好的体验,同时帮助开发者获取更好的信息流流量效果。小程序在信息流的流量与若干因素有关,大致如下:

# 小程序欲提升信息流流量,首先要符合下列基本指标(如不符合,视问题轻重,信息流流量会受到不同幅度影响)

一、落地页不存在排版样式、图片质量等体验问题,符合《信息流落地页体验规范》

二、小程序性能优于平均水平,优化方式可参考《性能优化建议》

三、新增资源在百度生态为首发

四、账号及内容不存在低质、作弊行为和整体质量差的问题;内容作者无违规记录

# 如小程序已符合基本指标,建议按照下列增值条件,根据自身情况逐一优化,以助力于信息流分发效果。增值条件共有 4 大项,分别为

一、行业影响力:IP/品牌/企业知名度高,影响力业内领先

二、内容优质:内容素材满足下述素材增值条件中任意 2 个小项以上

三、用户喜爱:用户互动率高,如评论、点赞、分享、收藏或添加至桌面

四、高价值资源:版权、独家或原创资源丰富

# 信息流图文素材增值条件(满足以下任意 2 个以上增值条件即为优质,例如版面品质&生动形象)

# 一、内容价值

(一)素材品质

1.版面品质(至少符合以下其二)

  • a)重点突出:文章有合理分段,且有概括段意的小标题文本/符号,帮助用户了解全段大意,激起用户兴趣,使阅读体验更轻松明快,节奏感强,或重要观点、中心思想有字体加粗(底色不同或其他凸显形式等),使用户更快获取和理解内容重点(两个段落不能连续&全部加粗)
  • b)观赏性强:使用符合主题的高清、后期处理过(增加滤镜、特效等)的精制配图,使用户心情愉悦,文章更具观赏性
  • c)多媒体形式丰富
    (多媒体形式包含图片、gif、视频、音频),与段落内容主题情绪相符,与文字高度融合,相互结合烘托内容主题思想或主要观点,使内容更有意境

Goodcase——增值点 1,版面优质;增值点 2,罕见。

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(二)题材价值

1、新热性(至少符合以下其一;另外此类素材提交时要注意时效性,尽量在内容发布当天提交)

  • a)内容主题涉及热门事件或事件的延伸进展及热门话题讨论(包含但不限于娱乐、影视类等)
  • b)近期国内外知名人物的重大事件(要注意尽量避免敏感话题)
  • c)UGC 社区中加 V 明星或粉丝量头部的行业大 V 发布的资源

2、实用性

  • a)生活中实用价值高的技巧分享或教学,如美食制作、物品使用测评等。将复杂的操作简单化呈现,并围绕该技能技巧的关键点、注意事项等,讲述经验或心得,用户可以简单清晰的学习或进行实践
  • b)UGC 社区中的实用教程、各类带有门槛的技巧(包括但不限于美妆、装修、旅行、音乐、舞蹈、生活技巧等),攻略类内容,主体描写至少 2 个角度以上,且有客观的信息展开(如:比价、功能或效果展示等)来辅助用户判断,使用户可以充分了解主体信息

Goodcase——增值点 1,实用;增值点 2,有趣。
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(三)表达方式

1、生动形象: 综合运用(包含但不限于)比喻、拟人、排比、隐喻、联想等修辞手法,修饰文章语言。文章中大量句式和用词生动恰当,使整体内容描述灵动有活力、具体贴切、俏皮夸张、画面感强,引人遐想,富有感染力

Goodcase——增值点 1,生动形象;增值点 2,多方引证。

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2、直观易懂(至少符合以下其一)

  • a)用大量准确的数字或数据描绘所写的事物,文章通过数据/数字客观的量化事物全貌,使用户更直接的了解事物,文章内容更具准确性

  • b)对文章内容进行图、表展示(如趋势图、操作解构图、信息表等),有效辅助观点传达,使用户对文章内容理解更直观和简化

  • c)用简洁明确的语言,为所写事物的特征进行概括或下定义,使用户更直接的接收到该事物的特征,观点表达更言简意赅

Goodcase——增值点 1,直观易懂;增值点 2,实用。

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# 二、情绪价值

(一)严谨饱满

1、多方引证: 充分引证(事例、证据、论据等),对中心思想或个人观点进行多方论证或解析,增强文章说服力,使文章经得起推敲,用户更信服

2、多角度阐述: 以严谨的思维逻辑,发现事物的多面性(不借助外部引证和历史背景),对事物和观点进行多维度阐述,能让用户从不同维度理解内容,并对每个维度进行深层挖掘和表达,使主题或观点清晰深刻

3、内容专业性: 生活中不常使用但领域性较强的内容,知识具备知识体系、理论性、科学性的解析或讲解科学知识(不限于术语等),具有专业理论化、体系化的说服力,使用户更信任(数据、指标、现象、知识点信息罗列除外)

4、背景信息丰富:

  • a)主题背景信息脉络清楚,由点及线,如时间线、事件发展线等

  • b)引入多个历史背景信息,通过背景解析辅助用户理解,或对内容有序铺垫,能顺利引导用户深入阅读,更了解事态发展过程
    (拒绝平铺直叙的背景或事件罗列)

  • c)使人或物的特性更饱满、烘托主题价值,升华意义

Goodcase1——增值点 1,背景信息丰富;增值点 2,多方引证。

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Goodcase2——增值点 1,内容专业;增值点 2,直观易懂。

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(二)趣味性

1.搞笑/萌(至少符合以下其一)

  • a)风趣幽默:使用风趣、幽默、轻松的语言表达,带动用户情绪,使用户心情愉悦
  • b)可爱/萌:文章合理穿插幽默/另类搞笑、可爱的配图(或表情包、gif、视频等素材),使用户更容易获得愉悦的心情
    Goodcase——增值点 1,有趣;增值点 2,版面优质。

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(三)新颖度

1.创意/罕见(至少符合以下其一)

  • a)独特创新:作者对常见事物有别出心裁的分析视角,观点新颖少见,表达的内容使用户耳目一新,扩展认知
  • b)罕见奇特:作者所写内容为冷门、奇葩等其他非常见的事物,事物本身稀有,使用户开阔眼见,增长知识

Goodcase——增值点 1,罕见;增值点 2,背景信息丰富。

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(四)价值观

1.正能量/暖心(至少符合以下其一)

  • a)积极进取:作者观点积极进取,催人奋进,给予用户内心力量,引人深思
  • b)有益公众:通过有益于公众、社会及集体利益的的正能量真人真事,彰显社会中的正向积极
  • c)温暖人心:文章氛围温馨,以感化人性、温暖人心的人或事,引发情感共鸣
  • d)国家情怀:以家国情怀,讲述家国中的大事小情,弘扬普世的爱国情怀
  • e)其他:其他能凸显正能量、给人心带来温暖的内容及表现手法

Goodcase——增值点 1,正能量;增值点 2,版面优质。

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# 信息流视频素材增值条件(满足以下任意 2 个以上增值条件即为优质,例如新颖&有趣)

# 一、内容价值

(一)素材品质

1、人物刻画(除影视剧/综艺原片或剪辑,至少符合以下其一)

  • a)记录片类:人物塑造贴合主题,语言表述、神情状态、肢体动作、事件展开逻辑等方面展现真实自然,突出人物内心,使人物特征鲜明深刻,内容更加生动
  • b)演绎类:情节、角色设定、人物表演符合主流价值观,且演绎流畅、自然、真实
  • c)模仿秀:能抓住被模仿对象的关键特点

Goodcase:增值点,人物刻画(演绎类:人物表演自然)点击链接查看示例

2、场景/物品美观(除影视剧/综艺原片或剪辑,至少符合以下其一)

  • a)视频呈现的大部分拍摄场景美感鲜明,具有冲击力,如奢华、优雅、秀美、壮观等
  • b)物体所在环境干净整洁、物体整体外观形象精致、配色考究、摆放细节、物体本质特点突出

Goodcase:增值点,场景美观(背景干净,符合内容调性,有摆盘)点击链接查看示例

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(二)题材价值

1、新闻性(至少符合以下其一)

  • a)内容主题涉及热门事件或事件的延伸进展
  • b)近期国内外知名人物的重大事件(要注意尽量避免敏感话题)

2、实用性: 实用价值高,如美食制作、物品使用测评等,将复杂的操作简单化呈现,并对该技能技巧的关键点、注意事项等,讲述经验或心得,用户可以简单清晰的学习或进行实践

Goodcase:增值点,实用(方法详实,可应用性强)点击链接查看示例

(三)制作的专业性

1、拍摄与后期(至少符合以下其二)

  • a)通过近景、全景、特写等多种镜头的运用以及丰富的拍摄场景,使画面精致、丰富多变,内容饱满,画面观赏度高
  • b)运用慢动作、延时摄影等影音特效,对视频进行专业后期处理,使各元素与内容相结合,以烘托内容氛围或使画面展现精致,情节层层递进,重点凸显
  • c)有字幕和配音,配音清晰有力、有条理,且讲述内容与画面能良好对应

Goodcase:增值点,拍摄与后期专业(混剪流畅且有冲击力,观赏度高;背景音乐与画面节奏贴合,且很好的烘托了氛围)点击链接查看示例

2、优质解说(a 必须满足,其他至少符合其一)

a)解说类视频内容(赛事、游戏、体育、影视解说),需语言表达清晰、简明扼要、语速适中、声情并茂、节奏感强,或具有个性特色,给人以听觉上的享受

  • b)解说逻辑清晰且风格与一般平铺直叙有明显感知上的不同,如有代入感、节奏感强、或是采用倒叙等特殊叙事手法
  • c)有自己的理解和思考,所阐述的知识、经验、观点明确完整,阐述有条理
  • d)故事性解说:故事情节紧凑、扣人心弦。将主题(集锦、精分小剧、吐槽、介绍等)与生动贴切的解说相结合,使内容更具吸引力(平铺直叙的陈述内容除外、情节简单除外)
  • e)技术向解说:了解游戏规则,可以综合的对局势、技能看点、人物属性、战斗力等,进行系统专业的讲解,观察细致、提示及时、点评到位

Goodcase:增值点,优质解说(解说有自己的理解和升华)点击链接查看示例

# 二、情绪价值

(一)深度与新颖度

1、内容深度(至少符合以下其一)

  • a)多方引证:充分引证(事例、示例、数据、论据等),对事物进行多方面解析,增强内容说服力,使视频内容经得起推敲,用户更信服

  • b)多角度阐述:以严谨的思维逻辑,发现事物的多面性,对事物和观点进行多维度阐述,能让用户从不同维度理解内容并对每个维度进行深层挖掘和表达,使主题或观点清晰深刻

  • c)背景信息丰富:引入多个历史背景信息,通过背景解析辅助用户理解,或对内容有序铺垫,能顺利引导用户深入阅读,更了解事件发展过程或真相(拒绝平铺直叙的背景或事件罗列);使人或物的特性更饱满、烘托主题价值

    Goodcase1:增值点,背景信息丰富。点击链接查看示例
    Goodcase2:增值点,多方引证。点击链接查看示例
    Goodcase3:增值点,多角度阐述。点击链接查看示例

2、新颖度(至少符合以下其一)

  • a)创意:①拍摄的内容新颖、新奇,具有创造性或拍摄视角独特,非一般拍摄角度,使画面呈现新奇感;②报道视角或分析角度新颖,表达的内容使用户耳目一新,扩展认知
  • b)新奇:①通过奇特、异样、冷门、稀有少见的事物或是故事,激发好奇心,使用户开阔眼界
  • c)才艺:完整且有一定难度的专业技能展现(包含但不限于舞蹈才艺、唱歌才艺、民间技艺、工业技艺等)

Goodcase1:增值点,新奇。点击链接查看示例

Goodcase2:增值点,创意。点击链接查看示例

(二)趣味性

1、有趣(至少符合以下其一)

  • a)旁白语言幽默风趣
  • b)背景音乐配合画面营造滑稽效果,使人发笑
  • c)人物表情有趣或动作滑稽

2、萌: 绝大部分时间展示了可爱的宝宝、动物等,“萌“点突出,给人强烈感知(内容主题以动物/宝宝为主)
Goodcase:增值点,有趣。点击链接查看示例

(三)价值观

1.正能量/暖心(至少符合以下其一)

  • a)作者观点积极进取,催人奋进,给予用户内心力量,引人深思
  • b)通过有益于公众、社会及集体利益的的正能量真人真事,彰显社会中的正向积极
  • c)文章氛围温馨,以感化人性、温暖人心的人或事,引发情感共鸣
  • d)以家国情怀,讲述家国中的大事小情,弘扬普世的爱国情怀
  • e)其他能凸显正能量、给人心带来温暖的内容及表现手法

Goodcase:增值点,正能量。点击链接查看示例