百度信息流落地页体验白皮书 2.0

# 一、体验

# 1 排版布局&设计

1.1 整体美观性

1.1.1 页面中无大片空白(留白面积不超过屏幕的1/5,包括正文段落与段落之间的留白)。

1.1.2 页面边距适度,不能过窄(任一边间距<字号)或过宽(任一边间距>屏幕宽度1/5)。

1.1.3 正文字体、字号、字体颜色需统一(正文中,字体颜色不得超过3种)。

1.1.4 行间距适中且统一。

1.1.5 文章标题字体大小与正文有区分度且整体协调。

1.1.6 段落间需有明显分割,例如:段落首行缩进、或段落间的间距大于正文文本间的间距等。

1.1.7 文本内如有分割符,需进行换行或分段。

1.2 正文内容区

1.2.1 横版视频不能以竖版视频形式来承载。

1.2.2 竖版视频不能以横版视频形式来承载。

1.2.3 正文需要包含文章标题、发布时间和作者名称。

1.3 功能按钮

1.3.1 不能出现按钮跳动、文字闪烁、与主题风格颜色明显不一致等差异化效果。

1.3.2 高度不能超过屏幕的1/10,长度不能超过屏幕的1/2。按钮上文字不能超过8个字。

1.3.3 按钮不能遮挡正文内容。

1.4 可见性——各个界面有明确提示,如:

1.4.1 输入界面有明显的标题或提示。

1.4.2 图标需要能让用户理解到其含义(图标本身具有较强的识别性或配有相应说明文字)。

1.5 相关推荐区

1.5.1 内容类素材落地页要有相关推荐区。

1.5.2 相关推荐内容需要有标题,且可点击跳转至对应页面。

# 2 交互体验

2.1 必要提醒

2.1.1 对于正在进行的活动有明确的反馈信息,提示用户当前程序所处的状态。反馈结果展现完整,表述清晰,能交代原因及操作建议,无行业术语(如服务器,404等)和责备表达(多个感叹号)。

2.1.2 对于涉及到重要信息的操作,应该提供明确的提示信息,告知用户会产生费用,并提供取消操作(例如:产生费用前进行提醒、流量下观看视频进行提醒)。

2.2 一致性

2.2.1 每个页面执行相同功能的菜单,按钮,图标等都在同一个位置。

2.2.2 同类操作的交互行为保持一致,例如:在同类界面下都是通过“滑动行为”来切换。

2.3 容错性

2.3.1 需提供可有效防止错误发生的提示,如要求用户输入时告知输入信息的格式(例如:创建用户名环节)。

2.3.2 发生错误(例如:支付失败、断网、智能小程序打不开)时明确告知用户产生错误的原因,并且有效地建议解决方案。

# 二、功能

# 1 功能完备性

1.1 核心功能完备性

1.1.1 若落地页包含商品交易卡片,需要具备支付功能。

1.1.2 若落地页包含短视频,需要具备播放/暂停、调节音量(可通过手机音量调节按钮)、调整进度、全屏播放功能。

1.1.3 若落地页包含音频,需要具备播放/暂停、调节音量(可通过手机音量调节按钮)、调整进度功能。

1.1.4 若落地页包含小视频,需要具备播放/暂停、调节音量(可通过手机音量调节按钮)功能。

# 2 功能可用性

2.1 功能可用性

2.1.1 每个操作都可关闭或回退至上一步。

2.1.2 每个提示(浮窗/弹窗/提示音/权限申请)都可关闭。

2.1.3 每个可见功能都能够操作,不能出现功能无法使用的情况。

2.1.4 按钮触发后的响应需要和按钮所表达含义一致。

# 3 功能规范性

3.1 授权过度

3.1.1 登录后才能消费内容的(即阅读文章或播放视频/音频),提示出现后需可关闭且不影响内容消费。

3.1.2 授权后才能消费内容的(包括但不限于:地理位置、读取联系人、手机信息、读写手机存储、拍照录音等权限),提示出现后需可关闭且不影响内容消费。

3.2 常驻功能

3.2.1 常驻功能不可与框架一级功能重复(如:“返回上一页”、“返回首页”)。

3.2.2 常驻功能不能打断用户消费行为(如:“注册”、“登录”)。

# 三、广告

# 1 交互样式

1.1 美观性

1.1.1 广告位左右居中对齐,无大片留白(留白面积不超过屏幕的1/5)。

1.2 规范性

1.2.1 相关推荐位中插入广告,广告尺寸和样式需要与相关推荐模块中的内容保持完全一致。

1.3 误导性

1.3.1 不能包含诱导用户点击的样式设置,包括但不限于自动弹窗、文字暗示、仿官方场景误导、通知误导、按钮跳动、文字闪烁、抽奖红包、扫二维码等。

1.4 交互性

1.4.1 广告位全区域可点击。

1.4.2 当落地页主要内容为视频或音频时,播放内容前和播放内容中不能插广告(如前贴片广告、暂停页广告、播放中广告);后贴片广告需可关闭,且时长≤15s。

# 2 分布

2.1 数量限制

2.1.1 首屏最多包含1条广告。

2.1.2 非首屏最多包含2条非连续广告。

2.2 密度限制

2.2.1 列表页(即相关推荐位)任意2条广告之间不能少于3条内容。

2.2.2 若落地页为小说/漫画等连续内容,广告频率不能过高。

2.2.2.1 每章节小说/每篇漫画最多不能超过1个广告。

2.2.2.2 条漫,每两条广告中间隔不少于5屏内容。

2.2.2.3 页漫/翻页小说,每两条广告中间内容隔不少于5页内容。

2.2.3 若落地页为小视频内容:当广告单独占用一屏时,两条广告时间,不能少于10条内容。