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信息流素材审核规范

信息流流量入驻规范

小程序需满足以下基本要求,方可申请流量入驻:

一、差异性相关要求:

  1. 小程序的内容和小程序主体(指小程序名称或品牌形象) 有明显差异分歧、不符合用户预期的(如财经资讯类产品分发娱乐新闻内容),视差异情况拒绝入驻。

  2. 落地页功能或内容完全相同的小程序,只能入驻其一。

二、基础功能完善,不影响用户使用:

  1. 视频小程序-需具备播放/暂停功能、音量调节功能、全屏功能。

  2. 含商品服务交易的小程序,需要线上支付时-需要包含完整的支付功能。

  3. 音频小程序-播放/暂停功能、音量调节功能。

  4. 提供查询等工具能力的小程序,如查询油价、文字识别等,成功率需超过90%。

三、 稳定性强,不影响用户体验:

  1. 无影响体验问题,包含但不限于:卡顿、闪屏、黑屏、白屏、闪退、无法进入等情况。

  2. 操作按钮位置和大小不影响使用体验,按钮不能过大、过小,按钮建议高度90px,宽度极限不超过屏幕1/2,按钮位置不能遮挡正文内容。

  3. 页面排版要求:

    • 正文内字体大小相同(同一层级的内容,字体大小需要相同)。

    • 字体大小合适,不得超过24pt或小于17pt,且使用合理。

    • 行间距合适,建议为33px。

  4. 不能含有不符合预期的页面跳转,即小程序功能按钮和点击后的页面内容无关。

  5. 不能出现空白页面。

  6. 不能有第三方平台链接跳转,例如点击链接后跳转至其他app,或引导下载app。

  7. 页面加载速度不能过慢,篇均不超过3秒为宜。

  8. 入驻信息流的小程序页面不能是h5页面。

  9. 不得出现不必要的授权或登录行为,例如阅读文章需要授权地理位置或登录。

  10. 内容中无大量留白,纵向或横向留白面积不得超过屏幕的1/3。

  11. 顶bar为小程序名称、页面属性或空白,不能为文章标题,不可超过8个字或显示不完整。

  12. 顶bar为小程序名称时,小程序首页的落地页名称需与小程序名称一致或相关,例如小程序名为“AA旅游”,顶bar不可显示为“BB旅游”。

四、整体内容质量过关:

小程序包体中半数及以上内容不符合下方《信息流素材审核规范》要求的,不允许入驻。

五、小程序广告要求:

  1. 不能有悬浮广告。

  2. 只有底bar、文末相关推荐位,可以插入销售线索广告。

  3. 广告不能遮挡内容,不能影响内容阅读;不能遮挡功能按钮,不能影响功能操作。

  4. 不能包含诱导用户点击的样式设置,包括但不限于自动弹窗、文字暗示、仿官方场景误导、通知误导、按钮跳动、文字闪烁、抽奖红包、扫二维码。

  5. 当页面主要内容为文字或图片时,正文区域不能插入广告。

  6. 当页面主要内容为视频或音频时,播放内容前和播放内容中不能插广告,不得出现播放内容后广告时长>15s或不可关闭。

  7. 一屏最多只能包含2条非连续广告。

  8. 当页面包含列表页内容时,列表页中的任意2条广告之间不能少于3条内容。

  9. 当小程序内容为强连贯性内容时(如小说/漫画),每章节小说/每篇漫画最多不能超过1个广告;条漫,每两条广告间隔不少于5屏内容;页漫/翻页小说,每两条广告间不少于5页内容。

  10. 工具类小程序,首页不能插入广告。

六、 内容电商类小程序,除符合以上规范外,还需满足以下规范:

  1. 资源为图文或者视频,比如种草笔记或者评测视频。

  2. 文章内容具有阅读价值。

  3. 文章商品卡规则

    • 商品与文章具备相关性。

    • 商品卡可正常转跳,转跳页面与商品卡描述内容一致,非死链(商品失效、页面无法打开、商品无库存)。

    • 非高风险行业(成人用品、保健药品、医疗药品、管制刀具等)。

  4. 商品卡数量和密度规则

    • 单篇图文商品卡数量原则上不超过10个,同一个商品卡不可在单篇图文中重复插入。

    • 商品卡在图文整体占比中需<50%,不可造成密集感体验。

  5. 挂载位置规则

    • 商品卡可穿插在段落间或文章末尾,文章和商品卡对于用户的引导为自然过程,即两个商品卡之间需有文字引导过渡,不可出现连放情况。

    • 文章行文逻辑需保证对用户浏览无打断感,用户从内容过渡到商品卡体验顺畅。

    • 商品卡所在位置前或后的内容与该商品强相关,即包含该商品、或商品类别、或功效的说明。

信息流素材审核规范

一、标题

除ugc类资源(如点评评论类资源、笔记类资源等)可以无标题,其余文章、视频或音频等资源必须有标题;标题要求无敏感信息;避免标题党、低俗内容;标题不出现错、漏、多字、乱码符号;避免存在语病、纯外文、难理解外文或排版问题致使无法正常阅读理解的情况。

二、图片/视频

视频/图片清晰度高,无花屏、画面锯齿、拖影、模糊、压缩、拉伸、水印叠加、主体无法识别或不完整明确等问题;亮度对比度适当,不含竞品水印;视频避免晃动卡顿、音画不同步、无声、英文视频无字幕或字幕质量差等影响体验的情况;避免出现文字图、表格图、表情图、纯色图以及P图明显等问题图片。

三、内容

文章内容不能是无意义聚合类文章,需有明确的分类、频道;不能是从媒体等其他渠道抓取来的资源。文字、图片、音频、视频等任何形式的内容避免出现色情低俗、恶心血腥、虚假信息和违反现行法律法规等情况;内容要在时效性未过期前发布。

四、避免发推广信息

不发布二维码、营销电话、带有推广信息水印的图片;不发布恶意推广类信息。

五、不符合平台内容规范

发布不通过,不被推荐的类型包括但不限于以下几种:

  1. 违反相关法律法规,被认定为违反法律法规的内容,包括但不限于:

(1) 反对宪法确定的基本原则;

(2) 泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益;

(3) 教唆、组织他人进行违法乱纪活动;

(4) 危害社会公德,损害民族优秀文化传统;

(5) 含有境外媒体相关内容;

(6) 有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

  1. 虚假谣言,被认定为虚假谣言的内容,包括但不限于:

(1) 一般性谣言,未被明示的情况下,捏造及传播无事实根据或与事实不同甚至相反的言论;

(2) 有关灾害的谣言,捏造某种灾害产生或在灾害发生后,夸大灾害的危险性,对民众的心理以及社会的安定产生不利影响;

(3) 有关恐怖袭击的谣言,捏造有关社会、国家的危害信息,例如恐怖袭击或者是爆炸事件来引发社会恐慌,扰乱社会秩序;

(4) 有关犯罪的谣言,捏造犯罪、治安事件信息,引发社会民众反抗与不满;

(5) 有关食品安全的谣言,捏造夸大某食品质量安全问题,引发民众恐慌与不满;

(6) 有关名人、明星的谣言,捏造非事实的信息,对当事人造成名誉侵权与心理伤害,渲染不正之风。

  1. 恶意营销,被认定为恶意营销的内容,包括但不限于:

(1) 收藏类推广信息:含有鉴定、评估、收购、估价等词语,以及留有微信变体(如威信、V信)等联系方式;

(2) 健康类推广信息:含有男科、妇科、壮阳、强精、缩阴、早泄、补肾等两性信息,以及脱发、减肥药、瘦身药、丰胸、胎儿性别等无法判断真实性的推荐消息;

(3) 财经类推广信息:含有实盘解析、带盘操作、轻松解套等股票推荐信息。

  1. 旧闻冒充新闻发布,被认定为旧闻冒充新闻发布的内容,包括但不限于:

恶意将发生了很久的事件用新近发生的语气进行陈述,误导用户。

  1. 封建迷信,被认定为封建迷信的内容,包括但不限于:

(1) 宣扬鬼神、妖怪转世、附体等;

(2) 宣扬巫术、符水治病等。

  1. 与事实不符,被认定为与事实不符的内容,包括但不限于:

(1) 发布与客观事实不相符的内容;

(2) 与现有知识体系不符的事实性错误。

  1. 淫秽色情、令人不适,被认定为淫秽色情、令人不适的内容,包括但不限于:

(1) 含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风化的内容;

(2) 含有性行为、性过程、性方式、性心理感受、性暗示等令人产生联想、具有挑逗性的内容;

(3) 违背社会公德的性观念:如虐待、捆绑、性暴力等;

(4) 含有容易引发用户不适的内容:如虐待动物、血腥暴力等描述。

  1. 广告推广信息,被认定为广告或推广的内容,包括但不限于:

(1) 带有明显营销意图的微信公众账号、自媒体平台账号、二维码等;

(2) 商品广告,如:淘宝、微店等电商平台链接;

(3) 含有作者及他人联系方式,目的是对产品、服务进行推销,诱引读者与其联系的;

(4) 含有第三方网站及网址等。

  1. 标题含有明显错误,被认定为标题含有明显错误的内容,包括但不限于:

(1) 标题空白或不完整;

(2) 标题不通顺:如有语病或多短语拼接;

(3) 标题全部为英文、外文、繁体字等;

(4) 标题多字、错字、漏字或含有无意义的乱码符号等。

  1. 题文不符,被认定为题文不符的内容包括但不限于:

(1) 标题与正文内容无关;

(2) 标题表达与正文内容观点完全相反;

(3) 标题耸动,使用过于夸张的描述;

(4) 标题断章取义、歪曲正文内容;

(5) 封面与视频或者图集内容无关。

  1. 危害人身或财产安全,被认定为危害人身或财产安全的内容,包括但不限于:

含有涉爆、涉枪、涉毒等内容;

(1) 含有非法物品交易:如出售非法烟草、假币、发票、走私物品、违法办证刻章、代办身份证、信用卡、手机复制卡、人体器官等内容;

(2) 含有管制刀具、弩、警用品等交易买卖的内容。

  1. 内容低俗,被认定内容低俗的内容,包括但不限于:

(1) 含有庸俗和挑逗性吸引点击的内容;

(2) 公共场合不雅行为等有伤社会风化的内容;

(3) 恶意谩骂、侮辱他人、恶意传播侵害他人隐私的文字或图片。

  1. 无关内容过多,被认定无关内容过多的内容,包括但不限于:

(1) 含有通过多主题内容拼接形成与标题无关的内容,前后没有任何衔接,与标题无关内容篇幅占比较大;

(2) 含有往期内容回顾,前后回顾文章内容篇幅占比较大等。

分垂类物料提交规范

一、菜谱类

标题规范

  • 不能只写菜谱名称,需要为完整的一句话

  • 需要从标题中可以看出是菜谱

  • 正例:论一颗丸子的自我修养:宜家瑞典丸(黑毛土猪版)

    反例:黄金脆皮鸡腿

二、英文类

标题规范

  • 需要说明是英文内容,同时表达文章主旨

  • 正例:职场英语每日一句·人物性格篇·第99句

    反例:复仇者联盟4被科学界辟谣:时间旅行可以,但人不行

三、装修类

标题规范

  • 不能只写装修风格,应为完整的一句话

  • 正例:梦想改造家,为生活筑个梦

    反例:140㎡现代美式

四、内容类(小说、动漫、漫画、诗词、书籍等)

  1. 标题规范
  • 需要包含IP名称(如小说名称、动漫名称、漫画名称、诗词名称、书籍名称等),需要对内容做简单描述,标题应是完整的一句话

  • 当内容具有强连续性时(即前后章节在内容情节上,具有强连续性),需要在标题上标注章节号,例如 “第二百八十一章”

  • 正例:脑洞古诗《伪白莲的投机生活录》是徒有其表,还是货真价实?你看了就知道
  1. 列表图规范

    需要上传横图,不要上传竖图

  2. 内容提交规范

  • 内容具有强连续性时

    根据内容先后顺序提交,也可批量提交;同一系列最多可提交前100篇连续章节

  • 内容无强连续性时,可提交任意一章

五、泛知识、轻技能类

标题规范

  1. 标题不能为“怎么做xxx”,“xxx怎么办”,“xxx是什么”,“为什么xxx”等过于直白的内容,需要对问题做简单描述

  2. 正例:网恋第一次见面,男生怎么做可以看出他是真的喜欢你呢?

    反例:高考会不会考超纲的题?

六、直播类

标题规范

  1. 游戏直播,需要注明游戏名称和主播名称

  2. 赛事直播,需要注明赛事名称

  3. 正例:LOL:最强王者级的实力,世界第一锐雯XXX带你看看真正的ADC之神!

    反例:最强二指六倍AK47XXX,教你压枪一起组队!

七、音频类

  1. 标题规范
  • 需要注明音频类型,包括但不限于:电台、配音、相声、小品、有声书、纯音乐、儿歌、广播剧等,使内容表现形式可通过标题有初步认知

  • 正例:有声书: 《牵手一世情》刘志雄 王爱君

    反例:时尚生活: 国小五年级一班

  1. 内容提交规范
  • 内容具有强连续性时

    根据内容先后顺序提交,也可批量提交;同一专辑最多可提交前100篇连续章节

  • 内容无强连续性时,可提交任意一章

八、付费内容类

内容提交规范

应提交免费资源,或收费专辑中的免费试听资源

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